Redaktionell policy för webbtidningen Balans

Om Balans

Webbtidningen Balans ges ut av FAR, som är branschorganisation för revisorer, redovisningskonsulter, lönekonsulter och skatterådgivare samt är ett av Sveriges största utbildningsföretag inom ekonomiområdet.

• Webbplatsen tidningenbalans.se uppdateras löpande
• Nyhetsbrev distribueras varannan vecka med länk till webbplatsen.
• Till och med 2023 var tidningen Balans även en papperstidning. Här kan du bläddra i arkivet.

Målgrupp

Primär: Medlemmar i FAR samt potentiella medlemmar. Övriga revisions- och rådgivningsbranschen.

Sekundär: företagsekonomer, näringsliv och samhälle inklusive opinionsbildare, övriga medier.

Mål och syfte

FAR:s uppdrag är att utveckla god yrkessed, paketera och förmedla kunskap samt driva opinionsbildning. Tidningen Balans är ett av verktygen för detta. Tidningen Balans primära syfte är att stärka medlemmarna i sina respektive yrkesroller, visa på en attraktiv bransch och bidra till att stärka FAR:s varumärke. Med kvalitetsjournalistik bevakar och skildrar Balans aktuella frågor inom branschen utifrån medlemmarnas yrkesroller och yrkesvardag. Balans ska spegla branschens utveckling samt beskriva hur skeenden i omvärlden påverkar branschen. Balans ska också ses som ett verktyg som ger handfasta tips och kunskap på ett lättillgängligt sätt. Med goda exempel och inspirerande branschpersonligheter ska Balans medverka till att skapa stolthet i branschen.

Mätbara mål för Tidningen Balans

• Antal besökare på tidningenbalans.se
• Öppningsfrekvens nyhetsbrev
• Antal prenumeranter nyhetsbrev
• Antalet följare LinkedIn
• Intäkter från annonser ska bidra till att täcka produktionskostnaderna

Balans plats i FAR:s organisation

Denna policy är ett ramverk för hur ansvar och befogenheter fördelas mellan FAR:s ledning och Balans redaktion.

Balans är FAR:s medlemstidning, ingår i FAR:s organisation och ska stödja FAR:s mål och strategiska inriktning.

Ansvarig utgivare och chefredaktör utses av FAR:s generalsekreterare/vd.

Tidningens kvalitet säkerställs genom att den görs med journalistiska metoder och principer och har en självständig ställning inom FAR. Det innebär att chefredaktören är tidningens utgivare och har det juridiska ansvaret för tidningens innehåll. Chefredaktören leder och ansvarar för arbetet på redaktionen.

Balans verkar utifrån grundläggande journalistiska principer med tryckfrihetsförordningen som grund (bland annat källskydd, rätt att hantera personuppgifter) och i enlighet med spelregler för press, radio och tv. Som annonsorgan följer FAR gällande regler om marknadsföring och textreklam.

Redaktionella begränsningar

Balans har inte ett granskande uppdrag gentemot FAR som organisation. Däremot kan tidningen ge plats även åt kritiska röster mot FAR och/eller branschen. Skribenter och intervjupersoner ska ges möjlighet att uttrycka åsikter som inte överensstämmer med FAR:s ståndpunkter, när ansvarige utgivaren anser det vara relevant (utifrån innehållet under Mål och syfte ovan).

Vid redaktionell publicering av innehåll som kan antas gå emot FAR:s officiella ståndpunkter eller åsikter, alternativt att kritik riktas mot FAR, ska kommunikationschef och/eller generalsekreterare informeras i god tid före publicering. FAR ska alltid beredas utrymme för kommentar i anslutning till sådan publicering.

Annonsering i Balans

Chefredaktören fattar beslut om annonsering utifrån riktlinjer i denna policy.

Innehåll

Innehållet i Balans ska uppfattas som: relevant, inspirerande, modigt, stolt, modernt och faktabaserat.

Relevant: Balans är i framkant och ger läsarna kunskap och inspiration som de kan ta med sig i sin yrkesvardag. Tidningen har en genuin förståelse för FAR:s medlemmar och byråer, stora som små, och de utmaningar de har. Balans står alltid på FAR:s, medlemmarnas och branschens sida.

Inspirerande: Läsarna blir inspirerade, engagerade och berörda, och får energi att utvecklas i sina respektive yrkesroller. Balans är pigg, varm, positiv och personlig.

Modigt: Balans utmanar bilden av branschen. Läsarna möts av överraskande ämnen, vinklar och tidningen vågar sticka ut hakan.

Stolt: Balans bidrar till bilden att revisions- och rådgivningsbranschen är viktig för ett väl fungerande näringsliv och samhälle.

Modernt: Balans ska ligga i tiden, såväl när det gäller att spegla utvecklingen i branschen som när det gäller form, bildspråk och tonalitet.

Faktabaserat: Innehållet i Balans ska alltid bygga på fakta och är en viktig kanal i att klargöra olika frågeställningar.

Varför en självständig webbtidning?

Att FAR har Balans som en självständig tidning innebär att innehållet inte alltid följer gängse uppfattningar hos FAR och/eller branschen. En snabb nyhetsförmedling förutsätter också ett självständigt arbete hos redaktörer, det vill säga att innehållet inte alltid är förankrat med FAR:s ledning före publicering. Skälen till att FAR har valt att ha en självständig tidning är:

1. Ger röst åt medlemmarna och säkerställer att en mångfald av skilda medlemsåsikter kommer till uttryck. Balans bidrar på så sätt till att utveckla medlemmarnas förutsättningar till en kontinuerlig utveckling av branschen. Det journalistiska arbetssättet säkerställer att påståenden kontrolleras och att kritik får bemötas.

2. Ökar transparensen och signalerar att branschen tål att granskas vilket bidrar till trovärdighet för såväl FAR som för branschen.

3. Utgör en effektiv omvärldsbevakare, eftersom tidningen står fri att bevaka händelser utan att alltid vända sig till FAR och branschens officiella företrädare.

4. Skapar genomslag eftersom en självständig tidning har större trovärdighet än ledningsstyrd eller köpt kommunikation. Det ökar chansen att andra medier fångar upp innehållet och sprider det i sina kanaler.

5. Lockar till sig skickliga journalister, redaktörer och publicister.

Pernilla Halling, kommunikationschef FAR
Uppdaterad 2025 11 05